En 2023, il serait bien qu'on arrête de dépenser des sommes folles pour des événements dont le seul but est de réunir un maximum de monde. C’est incohérent et irresponsable. Évaluer le succès de son événement en fonction du nombre des participants, c’est : ⚖️ Valoriser la quantité versus la qualité. Accueillir des foules loin de ses produits ou services n’aura aucun impact sur votre business. % Se satisfaire du sacrosaint questionaire de satisfaction pour se rassurer sur sa propre réussite n’est pas un bon indicateur. 👍 Considérer que si l’événement s’est “bien” passé, c’est gagné ! Réfléchir son événement avec une vision ROIste, c’est : 🎯 Penser à la loi de Pareto selon laquelle il est préférable de réunir les 20% de clients qui réalisent 80% de notre CA et leur prévoir 𝘂𝗻𝗲 𝗲𝘅𝗽𝗲́𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗲 𝘃𝗿𝗮𝗶𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗾𝘂𝗮𝗹𝗶𝘁𝗮𝘁𝗶𝘃𝗲 𝗲𝘁 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗻𝗮𝗹𝗶𝘀𝗲́𝗲. ❤️ S’intéresser au 𝗡𝗲𝘁 𝗣𝗿𝗼𝗺𝗼𝘁𝗲𝗿 𝗦𝗰𝗼𝗿𝗲 de votre événement soit l’envie par vos participants de le recommander. Une indication beaucoup plus pertinente sur leur satisfaction ! 📝 𝗔𝗻𝘁𝗶𝗰𝗶𝗽𝗲𝗿 𝗹𝗲 𝗽𝗼𝘀𝘁 𝗲́𝘃𝗲́𝗻𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 et les actions qu’il faudra mener pour maintenir le lien avec ses participants et potentiellement les transformer en clients dans un second temps. Il faut quelques années de relation amoureuse avant de se se marier… en business, c’est pareil 😉 Si l’on veut préserver nos événements dans un contexte économique tendu, il est nécessaire d’avoir une approche plus pertinente et chiffrée de ces événements. Il faut 𝘁𝗿𝗮𝗰𝗸𝗲𝗿 𝗲𝘁 𝘂𝘁𝗶𝗹𝗶𝘀𝗲𝗿 𝗹𝗮 𝗱𝗮𝘁𝗮 pour analyser les retours participants de manière qualitative en intégrant le ROE, le Retour sur EMOTION ou EXPERIENCE : 💬 évaluer l’adhésion aux messages 📈 analyser les tendances et les signaux faibles qui remontent dans les commentaires pour comprendre ses publics 🔍 Tester des formats pour adapter son prochain événement J’ai écrit récemment un article dans lequel je partage des conseils pour mettre en place une stratégie d’analyse de data pour son événement en 3 étapes avec une liste de 10 KPIs à suivre. 🔗 [lien est dans les commentaires] L’événement, c’est la rencontre, l’humain, l’émotion… et on a du mal à y accoler des notions chiffrées de ROI comme on peut l’avoir sur une action média classique. Mais l’événement est un puissant levier marketing qui mérite qu’on lui redonne toute sa place en analysant mieux ses retombées en terme de notoriété, de fidélisation et de business. ‐----------------------- 𝐽𝑒 𝑚'𝑎𝑝𝑝𝑒𝑙𝑙𝑒 𝐴𝑔𝑎𝑡ℎ𝑒. J’informe et je forme les communicants à la conception d’événements plus engageants, plus ROIstes et plus respectueux de la Planète et des équipes. #eventprofs #evenementiel #marketing #data #roi